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手机女性!颜如玉手机:用创意引领潮流

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自隋朝实施科举制以来,读书成为众多贫家子弟进入上流社会的主要通道.中国社会从来不缺“朝为田合郎,暮登天子堂”这样的传奇故事, “书中自有颜如玉”这句诗也成为寒窗苦读学子们的精神信仰.深圳市高新奇科技股份有限公司(以下简称高新奇)在年关之际,瞄准女性手机市场,在湖南卫视、四川卫视、安徽卫视和山西卫视以及一些地方台推出了颜如玉手机品牌广告.这一穿上传统文化外衣的现代科技产品能否掀起一股时尚消费热潮,值得业内人士关注与期待.

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突出重围

目前国内女性手机市场品牌众多,大部分手机厂商都推出了女性专属的手机,国际大牌有LG巧克力手机,诺基亚5630XM、E71系列的手机,索爱的T707、T715手机等,国内品牌有联想的S9,OPPOA109以及胭脂、朵唯、奥丁等,可以说国内女性手机市场已经是一片“红海”.那么为什么高新奇此时还要进入女性手机市场?高新奇副总经理章强对此回应说: “虽然女性手机市场饱和度高,但是女性手机更新换代的速度也在加快,市场容量仍然可观.”

然而,女性手机市场竞争激烈是客观存在的,新品牌的女性手机要么会“突围而出”,要么“夭折”,市场风险很高,只有出奇制胜才能突出重围,颜如玉手机的奇招就是“创意”传播.引经据典

“书中自有颜如玉”这句诗来自宋真宗赵恒的《劝学诗》,在中国民间流传广泛.颜如玉这一品牌名称就出自这句诗.这样的品牌名借用了中国传统文化资源,便于记忆而且富有美感,传播上优势明显.章强表示: “颜如玉不仅是位美女,而且还是诗中的美女,现实中没有人见到过,是一切美女形象的化身,这就能给人以无限想象的空间.”品牌中国发展研究中心副主任,赢道营销顾问机构品牌策略顾问穆峰告诉《广告主》: “目前以颜如玉为品牌名称的产品很少,这让颜如玉手机显得非常特别,给人印象深刻.”

不仅是品牌名称,在整个传播内容的制作上,高新奇也沿用了“书中自有颜如玉”这个创意.广告中三个时尚潮男在图书馆中苦苦搜寻,寻找书中的“颜如玉”,此时一位美女款款走进,胸前戴有一款颜如玉手机,出现在潮男面前.美人天降,他们以为书中颜如玉现身,惊讶倒地.此时美女打开手机,甜美说出: “我是颜如玉”,将手机完美呈现在观众面前.

组合出击

除了在四大卫视及部分地方台投放广告,高新奇还制作了一段内容更加饱满的MV,电视广告则是MV的精华版.高新奇将此“病毒视频”放在各大网络上进行推广,同时做了大量的搜索引擎营销,如果您在百度的新闻、网页、贴吧、知道等频道中输入“颜如玉”三字,都有大量的关于颜如玉手机的搜索结果.此外,高新奇还在网络上开展了“网络寻找颜如玉大赛”活动,为第二季颜如玉手机广告寻找女主角,吸引了众多女性网友的参与.

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